52格格党

第一千二百四十九章 五个版本与幕后故事（第1页）

秦绝贴心地给卿卿们留出了发表感想的时间，在被一大串【这么帅？这么帅？这么帅？！】的弹幕糊脸了半分钟后，她才笑道：

“挺好，看你们的反应，我这个广告片没白拍。”

【何止没白拍！！！】

【毫无防备地被帅晕了……好可爱好帅……】

【全程正脸无替身，你怎么什么都会！！单板凌空滑雪想帅死谁啊啊啊啊抓狂抓狂】

【分镜和转场都好厉害呀，明明是真人但是拍得像动画一样！】

秦绝含笑点头：“是，设计案磨了蛮久的，不算一早的三个预选方案，莱奥——我说寇泽舒纺那边——前前后后大概改了五六个版本，非常用心的一次制作。”

【妈耶，这是拍了多长时间】

“拍倒是拍得快。”秦绝实话实说，“当时跑了两个地方，一个热带雨林，一个藏城的喜马拉雅山。我这边就负责拍拍拍，拍了一大堆素材，头疼怎么剪辑的是寇泽舒纺鹰系列的工作人员。”

又笑呵呵地接着道，“看这个最终效果，我觉得不给工作人员加奖金都说不过去了。”

【赏！大大的赏！】

【摄像师和妆造老师都给我狠狠地加鸡腿！】

【好奇废案的内容诶，能说吗？（星星眼扒拉秦老师袖子）】

【强烈附议，求分享幕后细节，想听！】

“我想想啊。”秦绝略一沉吟，先将寇泽舒纺最初预备的那几个较为常见的广告方案给卿卿们简单讲了讲，随即不遮不掩聊起前后经过，“——这三个也不是不能拍，但是鹰系列在我看来还是蛮特殊的一个产品，就觉得可以玩点刺激的，出格的。”

“正好我不是之前拍vta的时候和格雷森有过合作么，那支古着广告的风格就是既着眼于服装本身，也加入了故事性，两者融合着去表达品牌的主题。

“寇泽的负责人帕尔先生有看过我过往的作品，所以我们详细交流之后，一致认为鹰系列这支冲锋衣广告同样有很多讲故事的空间，当时就决定了要用相对具体的情节来带动氛围，强调产品的特性，描绘整个鹰系列的概念。

“两个外景拍摄地点是最早定下来的，没有方案那么曲折。说到方案，第一版里我的那个角色是冲锋衣的设计师。然后剧情其实有点悲情，讲的是这个设计师对待作品非常认真，甚至到了执拗的地步。

“他为了做出兼具美观和实用性的冲锋衣，亲自到热带雨林和雪山考察、体验，就这样隐居在山中小屋里日复一日地修改设计稿，在这期间只有一只偶然被他救过一次的鹰时常过来陪伴他。

“最终，冲锋衣在设计师的手里诞生，但这时设计师已经熬尽毕生心血，长眠在小屋中。故事的后半段，是那只鹰先后抓着两件冲锋衣的样衣赠给了来雨林和雪山里野营探险的人们，于是这个款式的冲锋衣和鹰的形象自此深深联系在一起，设计师和鹰的故事也一同流传了下来。”

秦绝说完顿了顿，“这版方案刚出来没多久就被我和莱奥——哦就是帕尔先生——总之很快被我俩给毙掉了，连拍都没拍。”

“因为说实话，卖情怀不是这么个卖法，不仅涉嫌虚假宣传，还有很微妙的煽情嫌疑，整体氛围迷之沉重，好像顾客买冲锋衣是出于同情或者故事感人，而不是因为产品本身。”

秦绝直言不讳，“而且在这一版的方案里鹰和冲锋衣的关联也很牵强，虽说故事中设计师确实从这只鹰的身上获取了一些灵感，但总觉得把鹰换成别的动物、植物、事物或者某个人，好像也行。就没有那种独特性，你们懂吧。”

“所以第二版方案迅速诞生，这版就要活泼很多，说的是一个养鹰人在养自家鹰崽的过程里遇到了很多困扰，比如鹰的爪子越来越锋利，会抓烂衣服，比如自己穿得不够显眼，在山林里不能第一时间被鹰找到，再比如很真实又很恶搞的，手臂上擎着鹰的时候鹰突然尿身上了，布料湿透怎么办……”

秦绝笑着摆手，“创意点在哪我估计你们也猜出来了，就是养鹰人逐渐根据自己的情况着手改良外套，结果改着改着改出一件性能出众且很有实用性的冲锋衣。”

【草啊！】

【脑补了一下画面，感觉要是拍出来也不失为一个印象深刻的广告哈哈哈哈哈哈哈哈】

“确实。”秦绝忍俊不禁，“但是跟第一版比起来，这个第二版又有点用力过猛，加上跟环境结合得不是很好，于是同样pass。”

她竖起一根食指摇了摇，笑得眯起眼睛。

“然后是第三个版本，这一版削弱了故事情节，把篇幅更多地划分给了惊险刺激的画面，具体内容按照不同的户外环境分成两个部分。

“首先是第一伙人在热带雨林考察时不慎遇险，危机时刻一只鹰抓着冲锋衣出现，落单的科研人员因此靠着冲锋衣成功在野外生存了一天，等到了寻找而来的同伴；

“接着转向雪山，第二伙人进山探险寻宝，手里拿着印有鹰形标志的藏宝图之类的，最终找到宝箱，打开的瞬间金光四射，定情一看是满满当当的冲锋衣。

“跟之前的方案比起来，第三版没讲究太多逻辑，主打一个场面酷炫，规格按照大片来，让大家看得爽。

“不过……莱奥觉得让我演科研人员和冒险小队的领队这两个角色太浪费了，虽然镜头肯定不会差，但还是‘缺点劲儿’。”

秦绝耸了耸肩，“就这么我们又进行到了第四版，这一版我感觉责任在我。是这么回事儿，最开始我跟寇泽舒纺聊的时候，对面问我如果用一个词来作为鹰系列的宣传核心，我会选什么，然后我的回答是——忠诚。”

“这是个带有感情色彩的词，有点拟人化的意思，但养过宠物或者说训练过动物伙伴的人都一定体会过你和你的动物朋友心意相通的感觉，而这个系列的产品是户外冲锋衣，这种衣服，或者说这种装备，在你进行惊险刺激的户外运动时，它给你带来的是安全感，因为整个过程它无时无刻不在陪伴你，保护你。

“这就是为什么我会说‘忠诚’——你穿在身上的冲锋衣，就仿佛一个鲜活但不会讲人话的动物朋友始终陪在你身边。

“在这个看法上莱奥跟我一拍即合，他很喜欢我给出的答案，在构思和敲定方案时也一直很努力地想把这个要素加进去。”

“但是正如大家刚才看到的，鹰系列这件衣服，它能介绍的点实在是太多了。”秦绝有些哭笑不得地扳起手指，“防风防水防刮防磨，适配雨林雪山等多种场合，还有一擦即净、口袋和固定挂带超级多等等各种人性化细节设计，要在这些上面再添加概念的表达，真的很难。”

“一支广告就那么点时长，一通乱塞只会变得臃肿杂乱。”